QUÉ ES Y CÓMO FUNCIONA EL REMARKETING

REMARKETING, CONOCE CÓMO SE DEFINE Y EN QUÉ AYUDA A TU NEGOCIO

Marilin Valeria
marzo 8, 2021
7:33 pm

¿Cuántas veces has buscado un producto en una tienda en línea como Amazon, MercadoLibre, Sephora, etc. que has descartado por cualquier motivo y éste ha vuelto a aparecer en todas las páginas web que visitas? Pues aquí está la respuesta.

El remarketing es un sistema que a través de cookies da a la empresa datos sobre el usuario y permite crear anuncios adaptados o personalizados para aquellos que, previamente, visitaron una página web.

La principal utilidad del remarketing es que permite volver a alcanzar al interesado que en algún momento ha visitado una tienda online o cualquier otro sitio web sin llegar a finalizar el proceso de compra o la conversión.

CÓMO FUNCIONA

Cuando un usuario accede a una página web es detectado internamente por una cookie, que son archivos creados por un sitio web con pequeñas cantidades de datos enviados entre un emisor y un receptor con un doble fin: identificar a cada visitante y tener acceso a su historial de actividad.

La información proporcionada por la cookie permite añadir el usuario a una lista de remarketing, la cual servirá de orientación para realizar una campaña que permite la creación de anuncios personalizados en función de la acción que haya hecho el usuario en la web.

Notoriedad

Sin duda, el remarketing contribuye a mejorar la reputación digital de la marca. Por ejemplo: Pensemos en un negocio local, una floristería, por ejemplo. La persona que visite su página web, y después comience a recibir anuncios de esa empresa, inconscientemente pensará: “esta floristería debe ser una empresa grande como para invertir en publicidad”. Lo normal es que el usuario no sepa que el coste de esos anuncios suele ser bastante barato. Y que además solo paga si se hace clic en el anuncio.

Alcanzar al usuario cuando son más propensos a comprar

El remarketing que ofrece Google Ads está preparado para establecer puntos de contacto oportunos para atraer a nuestra web o aplicación al usuario que en su momento nos visitó, pero no llegó a realizar una conversión. Esto ayuda a convencerle de que nuestro producto o servicio es el que necesita.

Crear listas adaptadas a nuestros objetivos publicitarios

El remarketing nos permite crear listas personalizadas agrupando usuarios según su perfil, lo que nos permite conseguir nuestros objetivos publicitarios más fácilmente.

Tener cobertura a gran escala

Podemos llegar a los usuarios de estas listas personalizadas cuando éstos realicen una búsqueda gracias a la Red de Display de Google.

Fijar precios eficaces

Podemos crear campañas de alto rendimiento si recurrimos a estrategias de pujas automatizadas. Las campañas de remarketing nos dan la posibilidad de ajustar las pujas creando reglas automatizadas. Con las pujas en tiempo real se calcula la puja óptima para el usuario que está viendo nuestro anuncio, por lo que podremos ganar la subasta de anuncios con el mejor precio posible. Así nos evitamos que el usuario acabe en la página web de la competencia.

Crear anuncios de forma sencilla

Podremos elaborar anuncios de texto, de imagen o de vídeo totalmente gratis gracias a la galería de anuncios. Con las campañas de remarketing dinámico podremos crear anuncios dinámicos que sean una combinación de nuestro feed y los diseños gratuitos de la galería de anuncios para mostrar así anuncios atractivos e impactantes que aparezcan en el momento propicio y con el contenido ideal para el usuario.

Obtener datos de nuestra campaña

Se nos facilitarán informes sobre el rendimiento de nuestras campañas de remarketing, dónde se muestran nuestros anuncios y el precio que se está pagando.